Dalam era digital ini, platform online telah menjadi sarana yang tak terelakkan bagi pelaku bisnis untuk memasarkan produk mereka. Menurut Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil Menengah, lebih dari 3,79 juta pelaku bisnis telah mengadopsi platform online, khususnya marketplace, sebagai wadah untuk mempertemukan pembeli dan penjual secara virtual.
Tren Marketplace di Indonesia
Tak dapat disangkal bahwa persaingan di antara marketplace di Indonesia sangat sengit. Berbagai platform bersaing untuk menduduki posisi nomor satu, yang didukung oleh investasi besar dari para investor. Meskipun demikian, fakta menarik terungkap: berdasarkan data dari Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian, kontribusi produk lokal hanya mencapai 6 – 7% dari seluruh produk yang ada di marketplace. Sebaliknya, 94% produk yang beredar di platform tersebut merupakan produk impor. Situasi ini mengindikasikan dampak tak terduga dari investasi masif dalam marketplace Indonesia, yaitu promosi tidak langsung terhadap produk impor. Realitas ini menjadi tantangan mendesak bagi pelaku bisnis lokal di tanah air.
Baca juga : Manfaat Penggunaan Cloud Oleh Pelaku Usaha
Dibalik Keuntungan Gratis
Pelaku bisnis berbondong-bondong beralih ke dunia marketplace dengan harapan mendapatkan laba maksimal dengan modal minimal. Beberapa platform bahkan menawarkan kesempatan berjualan secara gratis. Namun, perlu diingat bahwa ada “biaya tersembunyi” di balik fitur-fitur ini, dan biaya tersebut adalah data.
Data sebagai Aset Utama
Data kini telah menggeser minyak bumi sebagai sumber daya paling berharga di dunia. Ketika pelaku bisnis menjual produk di marketplace, data pembeli menjadi aset berharga yang terekam dalam database platform tersebut. Data ini kemudian diolah dan dianalisis untuk menggali wawasan berharga, termasuk pola pembelian konsumen Indonesia, preferensi produk, tren berbelanja, dan periode belanja yang lebih aktif.
Baca juga : Apa yang Bikin Netizen Heboh soal Harbolnas
Pengaruh Data terhadap Dominasi Produk Impor
Data-data ini menjadi kunci bagi marketplace untuk mengatur strategi. Mereka dapat memilih produk impor yang paling cocok dengan preferensi konsumen Indonesia berdasarkan analisis data. Seiring waktu, produk-produk impor mendominasi pasar di platform ini. Konsekuensinya, produk lokal semakin tersisihkan.
Dampak terhadap Produk Lokal
Trend dominasi produk impor membawa dampak signifikan terhadap produk lokal. Ketidakmampuan produk lokal bersaing dengan produk impor dapat merugikan ekonomi dalam negeri. Jika situasi ini terus berlanjut, produk lokal akan semakin kesulitan mendapatkan tempatnya di pasaran dan kalah bersaing dalam negeri.
Kesimpulan
Dalam era digital yang terus berkembang, marketplace menjadi pusat perhatian bagi pelaku bisnis. Namun, fakta menunjukkan bahwa dominasi produk impor di marketplace Indonesia berakar pada pemanfaatan data. Data memiliki peran penting dalam membentuk strategi penjualan dan memilih produk yang paling sesuai dengan preferensi konsumen. Pelaku bisnis lokal perlu menerapkan pendekatan yang lebih inovatif untuk meningkatkan kehadiran produk lokal di platform online. Dengan demikian, produk-produk lokal dapat tetap bersaing dalam persaingan global dan menjadi pilihan utama di pasar domestik.
